Una nueva herramienta de marketing medioambiental, los envases biodegradables utilizados por Yili, China Resources y Air China

En el mercado de consumo actual, la protección del medio ambiente se ha convertido en una nueva tendencia y una nueva oportunidad para que las marcas avancen.

Desde principios de este año, China Resources abrió la primera tienda piloto Olé con bajas emisiones de carbono en Shenzhen, Yili y Tmall Supermarket lanzaron la campaña “Suboperación orgánica baja en carbono” y Ubras lanzó una serie de ropa interior biodegradable hecha de fibras biológicas. … Cada vez más consumidores están dispuestos a apoyar marcas que retribuyen a la comunidad y demuestran conceptos sustentables y la marca está respondiendo a las necesidades espirituales de los consumidores y estableciendo una influencia duradera a través de la innovación verde.

En este proceso los materiales degradables juegan un papel importante. Ya sea que se apliquen directamente a los productos o al empaque de los productos, los materiales biodegradables no solo reducen la carga sobre el medio ambiente, sino que también mejoran la imagen de marca y fortalecen la conexión emocional entre empresas y consumidores. Se ha convertido en uno de los mejores vehículos de comunicación entre marcas y consumidores.

Nueva moda de consumo verde y nuevo desafío de competencia de marcas

Existe consenso en el ámbito del consumo en que el consumo verde se ha convertido en una nueva tendencia entre los jóvenes. Obtener satisfacción espiritual a través de las redes sociales se ha convertido en una rutina diaria para muchos jóvenes.

La mejora del consumo tiene un profundo impacto en el comportamiento empresarial. En el informe “2023 Global Consumer Trends: China”, Mintel señaló que los consumidores están más dispuestos a apoyar marcas que retribuyen a la sociedad y logran su búsqueda espiritual a través de las compras. Las marcas deben hacerse eco de los atributos del consumo espiritual, seguir contribuyendo a cuestiones que preocupan a los consumidores, como la igualdad, la inclusión y la sostenibilidad, y establecer una influencia duradera.

Según Accenture, la sostenibilidad se convertirá en lo nuevo “digital” y toda empresa debe esforzarse por ser sostenible para ser competitiva y viable en el futuro.

Bajo esta tendencia, las empresas interesadas en el mercado comenzaron a mejorar la marca, la protección del medio ambiente ya no es sólo un tema de marketing, sino de lo "virtual" a lo "real", a través de la innovación de productos y envases de productos, para mostrar a los consumidores la marca de la empresa.

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Muchas marcas líderes han dado ejemplo, como Yili, que ha realizado muchas innovaciones en envases ecológicos, incluidos envases ecológicos sin impresión ni tinta, cajas de papel esterilizadas, tapas de botellas biodegradables y pajitas biodegradables; CR Vanguard lanzó innovadores productos verdes bajos en carbono en su primera tienda piloto Olé de bajo carbono, como paletas hechas de refinado y procesamiento de bagazo, materiales PLA en lugar de gorros/guantes de plástico difíciles de degradar.

Vale la pena mencionar que Yili y CR Vanguard han elegido un nuevo tipo de BiONLY biodegradable coincidentemente al explorar la innovación verde en el embalaje de productos. Yili utilizó BiONLY en envases de paja, logrando así la biodegradabilidad de todo el envase. CR Vanguard ha utilizado BiONLY en los productos de panadería de la tienda piloto de bajas emisiones de carbono de Olé, logrando la mejora ecológica de los envases de panadería.

Envases de repostería biodegradables para las tiendas piloto bajas en carbono de Olé

Además de Yili y CR Vanguard, BiONLY también ha proporcionado una serie de productos de marcas reconocidas como Air China, China Eastern Airlines, Panpan, China National Philatelic Corporation y OPPO con un "plan de actualización de material ecológico", que es ampliamente Se utiliza en alimentación recreativa, electrónica de consumo, logística de comercio electrónico, publicaciones e imprentas y otras industrias, convirtiéndose en un material ecológico ideal para ayudar a las principales marcas a contar la historia de la "sostenibilidad".

BiONLY ha obtenido una serie de certificaciones internacionales

BiONLY es muy favorecido por las marcas líderes debido a sus ventajas ecológicas al ser de base biológica y degradable, así como a sus excelentes propiedades físicas, que pueden satisfacer las dos necesidades principales de los envases de diversos productos: "verde" y "funcional". Se sabe que BiONLY es desarrollado y producido de forma independiente por Xiamen Changsu, y ha obtenido la certificación de biodegradación de la agencia nacional autorizada, la certificación de compostaje industrial y la certificación de base biológica emitida por la Unión Europea y DIN, así como el título de "Nacional Verde". Producto de Diseño” otorgado por el Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información.

Cuando la “protección ambiental” se ha convertido en una tendencia, cada vez más marcas comienzan a cumplir con esta tendencia, transformando el marketing ambiental en activos de marca a través de actualizaciones de productos y empaques. A largo plazo, los productos y sus envases son los mejores portadores de conexión emocional entre empresas y consumidores. Conseguir un mayor respeto de los consumidores a través de ellos es un camino obligatorio para la futura competencia de las marcas.